David Ogilvy ünlü alıntılar

Senden daha iyi bir adam bulursan, onu işe al. Gerekirse, ona kendinize ödediğinizden daha fazlasını ödeyin.

Her birimiz bizden daha küçük insanları işe alırsak, bir cüce topluluğu oluruz. Ama her birimiz bizden daha büyük insanları işe alırsak, devlerden oluşan bir şirket oluruz.

Tamamen kontrolsüz ve açıkça dürüst olmayan bir reklam katagorisi var: Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde adaylara yönelik televizyon reklamları.

Reklamınız ne kadar bilgilendirici olursa, o kadar ikna edici olacaktır.

Tüketici geri zekalı değil; o senin karın.

Bunt yapma. Top parkından nişan al. Ölümsüzlerin şirketini hedefleyin.

Hiçbir konuda asla ikiden fazla sayfa yazmayın.

En iyi fikirler şaka olarak gelir. Düşüncenizi mümkün olduğunca komik hale getirin.

Reklamverenlere: "Reklam alanında ajansınızla rekabet etmeyin. Neden bir köpek tutup kendini havlatıyorsun?"

Satmazsa, yaratıcı değildir.

Yeniliği teşvik edin. Değişim bizim can damarımızdır, durgunluk ölüm çanımızdır.

Pazarlama yöneticilerinin yargıyı kullanma konusundaki isteksizliğinin arttığını fark ediyorum; Araştırmaya çok fazla güvenmeye geliyorlar ve bunu bir ayyaşın aydınlatma için değil, destek için bir lamba direği kullandığı için kullanıyorlar.

Kendinizi tanıtamazsanız, başka bir şeyin reklamını yapmak için ne umudunuz var?

Bir ürün hakkında yalan söylerseniz, ya sizi yargılayacak olan Hükümet tarafından ya da ürününüzü ikinci kez satın almayarak sizi cezalandıracak olan tüketici tarafından öğrenilirsiniz.

Reklamcılıkta söyledikleriniz, nasıl söylediğinizden daha önemlidir.

Eğitim, kursiyerlerle sınırlı olmamalıdır. Sürekli bir süreç olmalı ve ajansın tüm profesyonel kadrosunu içermelidir. Çalışanlarımız ne kadar çok öğrenirse, müşterilerimiz için o kadar faydalı olabilirler.

Reklamcılığın pazarlama karmasında yalnızca marjinal bir faktör olduğu müşterilerden kaçınıyorum. Başka amaçlar için paraya ihtiyaç duyduklarında reklam ödeneklerine baskın yapma konusunda garip bir eğilimleri vardır.

Araştırmayı görmezden gelen insanların reklamını yapmak, düşman sinyallerinin kod çözmelerini görmezden gelen generaller kadar tehlikelidir.

Okuyucularınıza sanki bir stadyumda toplanmış gibi hitap etmeyin. İnsanlar kopyanızı okuduğunda yalnız kalırlar. Her birine müşteriniz adına bir mektup yazıyormuş gibi yapın.

Jingle'ların satış gücüne inanan reklamverenler hiçbir zaman bir şey satmak zorunda kalmamışlardır.

Fahiş standartlar belirleyin ve onlara uymadıkları zaman halkınıza cehennem verin. İkinci sınıf işi hoş gören bir patron kadar moral bozucu bir şey yoktur.

İş dünyası dikkat çekici reklamlar istiyor, ancak bunu üretebilecek insanlara soğuk bir omuz veriyor. Bu yüzden çoğu reklam çok sıkıcı.... işimizin büyük yetenek nakillerine ihtiyacı var. Ve yeteneğin büyük olasılıkla uyumsuzlar, muhalifler ve isyancılar arasında bulunacağına inanıyorum.

Tüketici geri zekalı değildir. O senin karın. Zekasına hakaret etme ve onu şok etme.

Bir satıcının yapabileceği en kötü hata sıkıcı olmaktır. Başka şeyler hakkında konuşmak için her türlü girişimi teşvik edin; Ne kadar uzun süre kalırsanız, potansiyel müşteriyi o kadar iyi tanırsınız ve o kadar çok güvenilirsiniz.

Ortalama olarak, manşetleri vücut kopyasını okumaktan beş kat daha fazla kişi okur.

Sizden daha iyi olan insanları işe alın, sonra devam etmeleri için onları bırakın. Dikkat çekici olanı hedefleyecek, rutine razı olmayacak insanları arayın.

Liderler ısırganları kavrar.

Bu, başlığınız ürününüzü satmadıkça, paranızın yüzde 90'ını boşa harcadığınızı izler...

Reklam, yalnızca kötü şeylerin reklamını yaptığında kötüdür.

Reklamı eğlence ya da sanat biçimi olarak değil, bir bilgi aracı olarak görüyorum.

İyi bir reklam, ürünü kendine dikkat çekmeden satan reklamdır.

Gençken tuhaflıklarınızı geliştirin. Bu şekilde, yaşlandığında insanlar senin çıldırdığını düşünmeyecekler.

Harika bir reklam kampanyası oluşturma şansına sahip olursanız, yakında başka bir ajansın onu çaldığını göreceksiniz. Bu sinir bozucu ama sizi endişelendirmesine izin vermeyin; Hiç kimse başkasının reklamını taklit ederek bir marka yaratmadı.

Mükemmellik arayışı, büyüklük arayışından daha az karlıdır, ancak daha tatmin edici olabilir.

Doğruyu söyle, ama gerçeği büyüleyici yap.

Psikiyatristler herkesin bir hobisi olması gerektiğini söylüyor. Tavsiye ettiğim hobi reklam

Bugün televizyonda gördüğünüz dağınık reklamların çoğu komitelerin ürünüdür. Komiteler reklamları eleştirebilir, ancak reklamları oluşturmalarına asla izin verilmemelidir.

Reklamların reklam gibi görünmesine gerek yoktur. Onları editoryal sayfalar gibi gösterirseniz, yaklaşık yüzde 50 daha fazla okuyucu çekersiniz.

Satmak yerine eğlendirmenin cazibesi bulaşıcıdır.

Konuşma şeklinizi yazın. Doğal olarak.

Farklı viski, sigara veya bira markaları arasında önemli bir fark yoktur. Hepsi hemen hemen aynı. Kek karışımları, deterjanlar ve margarinler de öyle - Reklamını markası için en keskin şekilde tanımlanmış kişiliği oluşturmaya adayan üretici, en yüksek karla pazarın en büyük payını alacak.

Başlık 'etin üzerindeki bilet.- Reklamını yaptığınız ürün için potansiyel müşteriler olan okuyucuları işaretlemek için kullanın.

Harika pazarlama, yalnızca kötü bir ürünün daha hızlı başarısız olmasına neden olur.

İyi ürünler dürüst reklamlarla satılabilir. Ürünün iyi olduğunu düşünmüyorsanız, reklamını yapacak bir işiniz yoktur.

Özel bir insan olarak manzaraya karşı bir tutkum var ve bir reklam panosuyla iyileştirilmiş birini hiç görmedim. Her umudun istediği yerde, bir reklam panosu kurduğunda insan en kötüsündedir. Madison Bulvarı'ndan emekli olduğumda, sessiz motorlu bisikletlerle dünyayı dolaşacak, ayın karanlığında posterleri kesecek gizli bir maskeli kanunsuzlar topluluğu kuracağım. Bu hayırsever vatandaşlık eylemlerine yakalandığımızda kaç jüri bizi mahkum edecek?

En iyi reklamların kişisel deneyimlerden geldiğine dair bir teorim var. Yaptığım iyiliklerden bazıları gerçekten hayatımın gerçek deneyiminden çıktı ve bir şekilde bu doğru, geçerli ve ikna edici olarak ortaya çıktı.

Artık markanız için hangi 'imajı' istediğinize karar vermelisiniz. İmaj kişilik demektir. İnsanlar gibi ürünlerin de kişilikleri vardır ve bunları pazarda yapabilir veya kırabilirler.

Uzun yaşamın sırrı çifte kariyerdir. Biri altmış yaşına kadar, sonra bir sonraki otuz yıl boyunca diğeri.

Yaratıcılık, Cuma gününe kadar yapmamız gereken iş için süslü bir kelimedir.

Her markanın içinde bir ürün vardır ama her ürün bir marka değildir.